SEO Agentur

Während der Analysephase wird der aktuelle Zustand einer Webpräsenz detailliert untersucht, um gezielte Maßnahmen zur Optimierung zu entwickeln. Zu den sorgfältig zu prüfenden Faktoren gehören unter anderem die Navigation & Struktur, Metadaten, Programmierung, Inhalt, Linkstruktur, Besucherzahlen, Besucherverhalten und Absprungraten. Darüber hinaus werden in dieser Phase umfassende Wettbewerbs- und Keyword-Analysen durchgeführt, die entscheidend für den Erfolg von SEO-Projekten sind.

Die Ausarbeitung einer SEO-Strategie bildet das Fundament für jedes Projekt. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist es ratsam, Veränderungen schrittweise einzuführen, beispielsweise in Phasen wie der Anfangsphase, der intensiven Phase und der Entspannungsphase. Ziel ist es, einen nachvollziehbaren Entwicklungsprozess für Suchmaschinen zu schaffen, um eine optimale Bewertung zu erzielen. Durch die Erstellung eines periodischen SEO-Maßnahmenplans kann eine effektive Strategie entwickelt und umgesetzt werden. Eine Checkliste mit einer kurzen Anleitung für die wichtigsten Aktionen, die wöchentlich, monatlich oder quartalsweise durchgeführt werden sollten, kann hierbei ebenfalls äußerst hilfreich sein.

Sobald die wesentlichen OnPage-Faktoren erfüllt sind, kann die OffPage-Optimierung beginnen. Diese konzentriert sich darauf, eine Seite auf anderen themenrelevanten und idealerweise hochwertigen Websites zu verlinken. Ein zusätzlicher Vorteil einer guten OnPage-Optimierung besteht darin, dass sie oft automatisch zu mehreren Verlinkungen führen kann, insbesondere wenn die Website interessante und nützliche Inhalte bereitstellt. Bei großen und etablierten Websites ist es sinnvoll, die OffPage-Optimierung parallel durchzuführen.Im Rahmen der OnPage- und OffPage-Optimierung kommt dem Content Marketing eine besondere Bedeutung zu. Hierbei werden Interessenten durch die Bereitstellung von hochwertigen und relevanten Informationen an das Unternehmen gebunden. Ziel ist es, potenzielle Kunden durch zielgruppenspezifische Inhalte zu informieren und zu beraten, um sie von den Leistungen des Unternehmens zu überzeugen. Diese Inhalte werden auf der eigenen Website, im Unternehmensblog, in sozialen Netzwerken oder auf Videoportalen wie YouTube integriert. Wenn Interesse und Emotionen geweckt werden, kann dies idealerweise zu einer viralen Verbreitung der Inhalte führen. Content Marketing kann in Form von qualitativ hochwertigen und zielgruppenorientierten Tutorials, Ratgeberseiten, FAQ-Seiten, Glossaren oder Lexika umgesetzt werden.

Zu jeder erfolgreichen SEO-Kampagne gehört ein gründliches Controlling sowie die Dokumentation der erzielten Ergebnisse. Dies dient der umfassenden Bewertung und Erfolgskontrolle sämtlicher durchgeführten SEO-Maßnahmen. Zur Erfolgskontrolle werden passende Key Performance Indicators (KPIs) definiert und mithilfe professioneller Tools überwacht. Zu den bedeutendsten SEO-KPIs zählen qualitative Kennzahlen wie Absprungraten, Besucherverhalten und Verweildauer sowie quantitative Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Conversions. Da die exakte Gewichtung einzelner Faktoren, die das Ranking einer Webseite beeinflussen, nicht präzise bekannt ist, können für die Erfolgskontrolle und Bewertung von SEO-Maßnahmen mehrere Testwebsites erstellt und über einen längeren Zeitraum hinweg auf ihre Wirkung getestet werden. Nach dem SEO-Controlling erfolgt eine vertiefende Analyse, gefolgt von der Ableitung von Handlungsempfehlungen für OnPage- und OffPage-SEO.

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